Аукционите на Google Millisecond Ad са в центъра на монополното искане

Александрия, Вашингтон (AP) - това се случва в милисекунди, в идеалния случай, до момента в който разглеждате мрежата. Мрежи от компютри и програмен продукт проучват кой сте, какво гледате и купувайте и продавате рекламите, които виждате на уеб страници.

компанията, която най -вероятно дефинира кои реклами получавате, и какъв брой рекламодател Платен, с цел да се качите на екрана ви, Гугъл.

Всъщност Министерството на правораздаването и коалиция от страни споделят, че господството на Гугъл над технологията, която управлява продажбата на милиарди реклами в интернет всеки ден, е толкоз задълбочено, че Той съставлява незаконен монопол, който би трябвало да бъде разрушен.

Съдебен развой във федералния съд в Александрия, Вирджиния, ще дефинира дали рекламният софтуерен стек на Гугъл съставлява незаконен монопол. Първата седмица включва надълбоко гмуркане в това по какъв начин продуктите на Гугъл работят дружно за осъществяване на подмолни електронни търгове, които слагат реклами пред потребителите в момент на око.

Онлайн рекламата бързо се развива. Преди петнадесет или повече години, в случай че видяхте реклама в интернет, имаше много добър късмет, че хората, които танцуват над ентусиазма си към ниските ипотечни проценти, и тези реклами са били ориентирани към вас, без значение дали търсите недвижими парцели или търсите бейзбол Резултати.

Сега логаритмите, които съответстват с рекламите с вашите ползи, са деликатно калибрирани, от време на време в съвсем страховита степен.

Гугъл, от своя страна, споделя, че е вложил милиарди долари, с цел да усъвършенства качеството на рекламите Потребителите виждат и подсигуряват, че рекламодателите могат да доближат до потребителите, които търсят.

Министерството на правораздаването твърди, че това, което Гугъл също е направил през годините, е да се слагат автоматизираните търгове за продажби на реклами, с цел да се избират за други възможни играчи в сектора, а също по този начин и лишиха издателската промишленост от стотици милиони долари, които са я щяха да получат, в случай че търговете бяха в действителност конкурентни.

Правителствените очевидци обясниха процеса на търг и по какъв начин той се е развил в детайли през годините в процеса на Вирджиния.

В изобразяването на държавното управление има три разнообразни инструмента, които взаимодействат, с цел да продадат реклама и да я слагат пред консуматор. Има рекламни сървъри, употребявани от издателите за продажба на място на техните уеб страници, по-специално правоъгълните реклами, които се появяват от горната и дясната страна на уеб страница. Рекламните мрежи се употребяват за закупуване на рекламно пространство в масив от подобаващи уеб страници.

и сред тях е AD Exchange, който съответствува с издателя на уеб страницата с бъдещия рекламодател, като хоства неотложен търг.

Издателите естествено желаят да получат допустимо най -висока цена за своето рекламно пространство, само че показанията на тестванията демонстрират, че не постоянно се е случвало заради разпоредбите, които Гугъл е наложил.

Години наред Гугъл дава своя рекламен продан, наименуван ADX, първият късмет да подхожда на препоръчаната цена на издателя. Например, в случай че издател желае да продаде съответно рекламно усещане за най-малко 50 цента, софтуерът на Гугъл ще даде на своя личен рекламен продан на първия късмет да закупи. Ако рекламният продан на Гугъл наддаде 50 цента, той ще завоюва търга, даже в случай че конкурентните рекламни обмени надолу по линията бяха подготвени да платят повече.

Гугъл сподели, че системата е нужна, с цел да се подсигурява бързо заредени реклами. Ако компютрите забавляваха предложения от всяка рекламна борса, това ще отнеме прекалено много време.

Издателите, недоволни от тази система, откриха решение за осъществяване на търговете отвън градовете на Гугъл, развой, който стана прочут като „ наддаване за заглавие “. Вътрешните документи на Гугъл, въведени в Trial, описаха оферирането на заглавката като „ екзистенциална опасност “ за пазарния дял на Гугъл.

Отговорът на Гугъл се базира на контрола на трите съставния елемент на процеса. Ако издателите организираха търг отвън компетенцията на Гугъл, само че въпреки всичко използваха рекламния сървър на издателя на Гугъл, наименуван DoubleClick за издатели, този програмен продукт принуди победната оферта назад в рекламната обмяна на Гугъл. Ако Гугъл желаеше да подхожда на цената, която издателите са получили под търга за заглавие, Гугъл ще завоюва търга.

Професор Рамамуорти Рави, специалист от университета Карнеги Мелън, съобщи, че разпоредбите, наложени от Гугъл, не съумяват да усилят оптимално цената за издателите и „ наподобява са проектирани да се възползват от личните артикули на Гугъл. “

Издателите биха могли да спрат напълно да употребяват рекламната обмяна на Гугъл, само че в Trial обявиха, че не са склонни да го създадат, защото тогава те също ще изгубят достъп до големия, извънреден кеш на рекламодателите на Гугъл в неговата мрежа на Гугъл, който беше наличен единствено посредством рекламата на Гугъл на рекламата на Гугъл продан. ; В него се споделя, че обвързването на своите артикули за покупка, продажбата на страни и медиатор дружно им оказва помощ да работят безпроблемно и бързо и свеждат до най-малко лъжливи реклами или опасности за злоумишлен програмен продукт.

Гугъл също по този начин споделя, че нововъведенията му през последните 15 години подхранват подобренията в Съпоставяне на онлайн реклами с ползите на потребителите. Гугъл споделя, че това е било отпред на въвеждането на „ наддаване в действително време “, което разреши на рекламодателя да продава обувки, да вземем за пример, да бъде сдвоен с консуматор, чийто онлайн профил демонстрира интерес към закупуването на обувки.

Тези нововъведения, съгласно Гугъл, разрешиха на издателите да продават наличното си рекламно пространство преди всичко, защото рекламодателят ще знае, че рекламата отива на очните ябълки на някой, който се интересува от техния артикул или услуга.

Министерството на правораздаването споделя, че макар че Гугъл към този момент не организира своите търгове по описаните способи, той оказа помощ на Гугъл да поддържа своя монопол на пазара на рекламни технологии през годините, водещи до 2019 година, и че съществуващият му монопол разрешава Гугъл, с цел да поддържа до 36 цента за $ от всяка покупка на реклама ИТ брокери, когато транзакцията минава през всичките му разнообразни артикули.

Процесът на Вирджиния идва единствено месец откакто арбитър в решението на Вашингтон, че търсачката на Гугъл също съставлява противозаконна монопол. В това дело не е взето решение за това, което, в случай че има такива, да отстранява съдията, която съдията ще наложи.